15轮跟播成卫视新玩法性价比高成趋势万芳溧阳

2020-02-14 03:51

“1.5轮跟播”成卫视新玩法 性价比高成趋势

“一剧两星”从本月1日开始实施,荧屏表现最佳的作品莫过于拥有无数拥趸的偶像剧《何以笙箫默》,该剧播出半个多月,收视率仅在话题古装剧《武媚娘传奇》之下,并引发观众和粉丝追捧,主演钟汉良和唐嫣也成为热门明星榜的座上客。同期播出的《别叫我兄弟》(朱雨辰、任重等主演)也具备偶像气质,收视率尚在理想之中。一时间,偶像剧依靠“高颜值”和“高人气”为电视台赚来更保险的收视率。本月28日,由陈赫、姜妍、王传君和张子萱主演的古装探案喜剧《医馆笑传》登陆安徽卫视和陕西卫视。该剧在喜剧的元素之外,更偏向古装题材偶像剧,迈向了更加自由灵活的轻喜剧类型。29日于天津卫视和东方卫视开播的《长大》,则是由陆毅和白百何主演的医疗题材偶像剧,“女追男”的剧情本身就具备了十足的看点。

在业内人士看来,“一剧两星”并没有明显降低收视率,以1月18日为例,“一剧四星”末班车《老农民》的收视率是0.9%,而“一剧两星”的代表作《何以笙箫默》则是1.5%,可见面对竞争激烈的局面,各大卫视对剧集质量的选择更为谨慎,“狗血、浮夸、俗套”的剧集少了,偶像剧都走向了更为生活化的风格。例如《何以笙箫默》的画面并不走“唯美韩剧范儿”,《长大》也没有刻意向医疗美剧靠拢,在情节设置和拍摄方式上都有自己原创的思考。从收视率来看,“一剧两星”剧收视率更为集中,数据稳中上升。

1.5轮跟播 性价比高成趋势

就在《何以笙箫默》在江苏和东方两家电视台首播的第二天,安徽卫视黄金档以外的“十点档”也开始播出该剧。在去年年底湖南卫视独播《武媚娘传奇》之后,浙江卫视也在今年年初开播该剧,同样收获了不俗的收视率,收视率在1.3%左右,大致为湖南卫视独播收视率的一半,但购剧成本却低了很多。这种不同于传统的电视剧二轮播出,又变相突破“一剧两星”政策限制的编播模式,被称为1.5轮跟播,即首轮还没播完就开始跟进播出。

相对于首轮大剧的天价购剧成本,1.5轮跟播显然合算了很多。浙江卫视品牌总监朱挺也表示:“1.5轮跟播与1轮剧间隔时间短,在宣传上能够借助1轮剧的热度和影响力,在跟播时可以与首播平台联动,实现宣传效应的最大化。”1.5轮跟播的方式,对于卫视盘活购剧资金十分有益。就效果看,1.5轮跟播的剧集收视率大约是首轮播出剧的一半。但好的口碑之下,跟播剧的反响更为保险。剧评人李星文认为,观众多年来习惯于四个卫视同步播出,因此对一些年度大剧而言,“一剧两星”下收视潜力并不能完全释放,“1.5轮跟播模式的出现,其实是在不违反政策的前提下,对‘一剧四星’播出形式的承接”。

“对我们而言,只有跟播《武媚娘传奇》这样的大剧才有助于浙江卫视的品牌形象延续,以便留住观众。”朱挺说。业内人士纷纷预测,对于各家卫视都希望拿到的大剧热剧,1.5轮跟播将成未来的一个趋势。

玩的是实力 一线卫视仍爱独播

刚刚于央视落幕的谍战大剧《锋刃》,因精细的制作和黄渤的出演而受到关注,该剧的收视率一直保持在2%以上,和省级卫视播出平台的冠军《武媚娘传奇》相差无几,显现了独播剧的优势。本月28日,由刘恺威和唐嫣主演的《千金女贼》也于江苏卫视独家开播,这部在置景和道具上大走“盖茨比风”的年代剧,耗资8000万元打造上世纪30年代繁华的上海滩,主演唐嫣、刘恺威、杨蓉、杨祐宁、张萌……每一个主角配角都可以独当一面,更邀请到了知名美剧《绯闻女孩》的美术总监坐镇美术造景工作,江苏卫视表示,独播剧就是在拼实力,这将直接体现在收视率上。

在“一剧两星”的新规下,电视剧购买剧集的成本无疑都在提高,片长41集的《千金女贼》总投资超8000万元,单集成本高达200万元,独播方的购剧费用更是不言而喻。相比之下,一线卫视“独爱独播剧”,湖南卫视常年播出独播剧和自制剧,已经拥有了固定的收视群体。江苏卫视总编室刘宇哲表示:每年江苏卫视独播剧基本可以占到总剧目的80%,独播剧虽然面临购剧资金巨大的压力,但同时也有很多好处。其一,能更好打造本台剧场品牌;其二,平台编排会有很大自由度,减少了与其他卫视间协调时间的工作,也不会出现空档的尴尬。

新报记者 王轶斐

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