好声音冠军是奥克斯粉丝力量才是胜利关键白山

2021-01-13 02:41

好声音冠军是奥克斯?粉丝力量才是胜利关键

《中国好声音》第四季上周完美落幕收官了,年度好声音成为民谣歌者张磊的囊中之物,那英更是卫冕冠军导师,第三度荣耀加身,而好声音第一支黄金战队的至高荣誉被往季人气学员夺取,那么,问题来了,为什么说好声音冠军是奥克斯呢?

中国好声音第四季期间,奥克斯空调延续了去年的高调,携手好声音再度重磅打造了奥克斯好声音大乐透微信竞猜!这一场场面向全民实施的好声音大乐透竞猜活动,没有任何门槛、任何条件限制,只要关注奥克斯空调官方微信,就可以免费参与竞猜,每期送出至尊时尚潮表iWatch和众多精美礼品,活动力度之大让众多同行刮目相看。

事实上,在短短3个月时间内,活动在全网引发了一千多万网民关注,参与竞猜活动的网民更是高达200多万人次,奥克斯空调官方微信公众账号粉丝关注量暴涨,整个活动信息覆盖超过3亿以上网民。不但为奥克斯赚取了品牌转播和关注,同时也为奥克斯积累了大量的粉丝,而获得大量粉丝关注的价值在长远会给奥克斯带来无法估计的长尾收益。这次活动刷新了人们对于传统空调企业与用户交互频率的认知、达到了空调品牌传统促销活动难以企及的营销高度。

显然,二度牵手《中国好声音》打响空调产业全面拥抱互联网的新战役,是历经20年发展功成名就的奥克斯空调,在新的营销环境下,放下身段,贴近消费者,面向市场和用户创新变革的众多举措之一。作为中国家电产业公认的创新营销领导者,奥克斯过去多年间先后牵手途牛旅游网等企业发起多场面向消费者的跨界营销,带给空调用户前所未见的使用体验。面对互联网浪潮的持续冲击,在中国空调产业,没有谁比奥克斯更加了解和熟悉如何拥抱互联网,如何与用户交互,如何让用户成为主导企业科技创新和精品打造的主导力量。这也正是奥克斯屡屡开创行业先河的动力所在。

伴随粉丝经济时代的到来,转变才是行业的根本所在!行业必须站在消费者的身边,能不能带给这些消费者一种愉悦体验,能不能构建一种更加优质的生活方式,才是成为一个品牌的最终方向。而身处品牌第一阵营的奥克斯空调正是作出了这种转变。

在今夏最热的《中国好声音》热播季中,奥克斯利用微信平台与这群好声音粉丝们一起玩了一把疯狂的大乐透。这样的效果光靠传统的广告、促销无疑是无法想像的,更别提在此之后消费者对于品牌年轻化的认同。奥克斯这种免费、开放、娱乐的活动方式,非常好切合了互联网特有的精神。不再站在高处振臂高呼,而是走入群众互动,在经过与消费者共同价值观的塑造后,产品在十一的热销态势,也证明了粉丝才是真力量。

当技术、观感、实用已经不能决定一家空调企业能否脱颖而出了,就像耐克和阿迪达斯光说舒适度和外观已经无法清晰的告诉消费者我是谁了。当品牌已经过了介绍我们是谁的阶段,就应该是和消费者社交了。这种社交不是让消费者听你喋喋不休,而是你在和他一起做什么事情!这样品牌才能在消费者心中奠定地位,成为在需要时能被最快想起和接受的人,在此意义上,品牌和消费者才是相互的粉丝。这种粉丝关系将在品牌未来的发展道路上成为最坚实的力量。前有IT企业为我们展示这种粉丝的力量,后有奥克斯空调持续大踏步的向粉丝前进,未来我们将看到更多的包括空调品牌在内的各行各业品牌放下身段,拥抱粉丝。有一种力量叫粉丝,无法抵挡,只能拥抱!

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